David Catalán
Retrato en blanco y negro de David Catalán con camisa blanca y brazos cruzados

David Catalán

Estudiante de Marketing y Publicidad. Analítica y UX: mido cómo se mueve el usuario con GA4 y diseño para que convierta.

(Scroll para explorar →)

No me quedo
en la teoría.
Lo construyo.

Datos
+ UX
+ UI
+ conversión

Del dato al diseño

Analytics UX UI Datos GA4 Automation

Manifiesto

Me apasiona entender cómo se mueve el usuario. Con GA4 veo dónde se pierde, con UX y UI diseño la solución y lo vuelvo a medir. La automatización es el siguiente paso: que los datos fluyan solos.

Trabajo

Tres proyectos donde
el dato y el diseño
se encuentran. (03)

Auditoría UX FNAC ✦ Glitch Code ✦ Thread Design Agency ✦
01 / 03Proyecto académicoUX · Mobile First

Auditoría
UX FNAC
España

Auditoría externa de fnac.es centrada en la versión móvil: home, listado y ficha de producto, checkout y omnicanalidad. Compra simulada como usuario no registrado, con una propuesta concreta para cada hallazgo.

  • Mobile First
  • Embudo de compra
  • DAFO
  • Buyer persona

Anexos de la auditoría · pulsa para ampliar · el mapa de calor es una simulación

  1. 01Registro obligatorio para pagar→ Compra como invitado
  2. 02Captcha que corta la navegación móvil→ Revisar el sistema anti-bot
  3. 03Vendedor externo y PayPal «No disponible» descubiertos al final→ Avisar desde el listado
  4. 04Click & collect invisible en una red de +30 tiendas→ Darle visibilidad en ficha y checkout
02 / 03Proyecto en equipoUX/UI · Ecommerce · Brand

Glitch
Code

Tienda online de suplementación deportiva diseñada de principio a fin: identidad, home, listado, ficha de producto, checkout, comunidad y cuenta de usuario con puntos y rangos. Pensada como embudo, desde la visita hasta la compra. Proyecto en equipo con Cristian Mitrescu Ionut.

  • Embudo de conversión
  • Ecommerce
  • UX/UI
  • Gamificación
Ver web en directo
Mockup de la home de Glitch Code: hero, arsenal de productos y más vendidos
Mockup de la ficha de producto de la creatina monohidrato
Mockup del checkout: dirección de envío, método de envío y resumen del pedido
Mockup de la página de comunidad: canal, eventos, retos y embajadores
Mockup del perfil de usuario con puntos, rango, racha y logros

Mockups · se desplazan solos · pasa el ratón para pausar

  1. 01Identidad visual
  2. 02Tienda completa: home, listado, ficha y checkout
  3. 03Comunidad, puntos, rangos y retos
  4. 04Captación de leads conforme al RGPD
03 / 03TFG en equipoEstrategia · Medición · Planificación

Thread
Design
Agency

TFG diseñado en equipo de cuatro: una plataforma modular de gestión para marcas de moda pequeñas, con diagnóstico, implantación y mantenimiento. Mi parte: la arquitectura de la solución, el presupuesto y la planificación.

  • Medición
  • Planificación
  • Proyecto de diseño
Ver prototipo
Portada del prototipo web de Thread Design Agency: «Tu marca tiene que crecer»
Vista conceptual de la plataforma Thread: panel de resumen en escritorio y móvil

Indicadores · definición, cálculo y línea base

MóduloIndicadorCálculo
CRMRecuperación de carritosCarritos recuperados / carritos abandonados avisados
CRMCompra repetidaClientas con 2 o más pedidos en 12 meses / clientas con 1 o más
CRMConsultas resueltas sin personaChats resueltos por el chatbot / chats totales
CRMCoste de captaciónGasto de captación del periodo / clientas nuevas del periodo
Stock y pedidosTasa de devoluciónUnidades devueltas / unidades vendidas, por producto y talla
Stock y pedidosDevoluciones por tallaDevoluciones por talla / devoluciones totales
Stock y pedidosRoturas de stockDías sin stock con demanda / días del periodo
FinanzasMargen por productoIngresos − coste del producto − envío − devoluciones − publicidad atribuida
TodosHoras de tareas manualesHoras por semana antes y después de implantar

Seis etapas por proyecto · quién hace qué

  1. 1

    Captación

    Reunión de escucha agendada

    Ana
  2. 2

    Diagnóstico

    Informe con las horas y los euros que pierde la marca

    Saray
  3. 3

    Arquitectura de la solución y presupuesto

    Diseño del módulo inicial y presupuesto

    David
  4. 4

    Presentación y aprobación

    Propuesta aceptada

    Saray
  5. 5

    Implementación

    Módulo en producción, probado y documentado

    Marcos
  6. 6

    Soporte y fidelización

    Incidencias resueltas e informe mensual

    Ana, David y Marcos

Equipo: Ana Sánchez · Saray Ibáñez · David Catalán · Marcos Prades

Calendario de lanzamiento

  1. Fase 012 mesesConfirmado

    Desarrollo de la plataforma en cuatro hitos trimestrales. Desde el mes 6, demostraciones y acuerdos de pilotos condicionados.

    T1Núcleo y entornosT2CRM y fidelizaciónT3Stock y pedidosT4Finanzas y analítica
  2. Fase 13 meses

    Dos pilotos seguidos a precio reducido, cada uno con un solo módulo, a cambio de opinión y métricas.

  3. Fase 2Meses 4 a 9 desde el inicio de la Fase 1Meta: hipótesis

    Captación activa. Meta de 4 a 6 contratos de mantenimiento.

  4. Fase 3Desde el mes 10

    Estandarizar procesos, acuerdos con plataformas y módulos posteriores.

Capacidad de partida: 20 h semanales por integrante (hipótesis), unas 1.040 h al año por persona.

Evidencia del TFG · datos verificados en fuente

  • 16.410

    empresas de textil, confección, cuero y calzado a 1 de enero de 2025, un 3,3 % menos que en 2024

    INE · DIRCE, tabla 39371
  • 86,1 %

    de esas empresas tiene menos de 10 asalariados, y solo 27 tienen 250 o más

    INE · DIRCE, tabla 39371
  • 5.030

    empresas tienen de 3 a 49 empleados (30,7 %): el segmento al que se dirige Thread

    INE · DIRCE, cálculo propio
  • 26,2 %

    es la cuota online de la moda en España en 2025, con +0,8 puntos frente a +2,2 el año anterior

    Modaes, 2026
  • 44,7 %

    de las devoluciones se deben a problemas de talla

    iF Returns, 2023

CNAE 13 a 15 es fabricación, así que aproxima el sector. La caída es casi igual en todos los tamaños.

Prototipo web · cifras e integraciones de ejemplo · portada con imagen generada con IA

  1. 01Indicadores con definición, cálculo y línea base antes y después
  2. 02Pantalla de inicio por aplicaciones, con resumen del día
  3. 03Seis etapas por proyecto: mi parte es la arquitectura y el presupuesto
  4. 04Fase 0 de un año con hitos trimestrales y capacidad en horas

Cómo mido · el embudo en GA4

Crecer
no es
adivinar.

  1. AdquisiciónSesiones · Canal de origen¿De dónde llega la gente?
  2. EngagementTasa de interacción · Tiempo¿Qué hace cuando llega?
  3. ConversiónEventos clave · Embudo¿Dónde se pierde antes de comprar? Ver auditoría FNAC →
  4. RetenciónUsuarios recurrentes · Cohortes¿Vuelve?

Cada decisión debe poder medirse, probarse y mejorarse.

Los datos
me dicen
qué mejorar.

Lo que
no se mide
no se puede
mejorar.

  1. 01VisitaAlguien llega desde un canal
  2. 02EventoGA4 registra lo que hace
  3. 03ConversiónSe marca lo que importa al negocio
  4. 04InformeEmbudos y exploraciones
  5. 05InsightDónde se pierde y por qué
  6. 06MejoraRediseño de UX o test A/B

Del dato a la decisión · 01 / 06

David Catalán, retrato

Soy David Catalán. Pasé por ADE y elegí Marketing y Publicidad porque quería construir, no solo estudiar. Hoy me muevo entre la analítica y el UX/UI: me formo en GA4 y busco unas prácticas donde mejorar experiencias con datos reales.

Castellón
España

Analítica
GA4
UX / UI
Datos
Automatización

Formación &
certificados

Logo de Davante2025 – 2027 · En cursoMarketing y PublicidadCiclo Superior · Davante Medac Castellón
En curso
Título previsto en 2027
Logo de la Universitat Jaume I2022 – 2025 · CursadoADEUniversitat Jaume I · Sin finalizar
3 años cursadosBase en empresa, finanzas y gestión antes de pasarme a Marketing y Publicidad
Logo de Google AdsFeb 2026 · CertificadoGoogle Ads SearchCertificación oficial · Skillshop
Válido hasta feb 2027Toca para ampliar
Logo de Google AnalyticsOct 2026 · CertificadoGoogle Analytics 4Primeros pasos con GA4 · Skillshop
Válido hasta oct 2027Toca para ampliar
Logo de AnthropicCompletadoAI FluencyAnthropic Academy · Framework & Foundations
Completado · 100%
Colaborar con IA de forma eficaz, eficiente, ética y segura
En cursoInglés B2Preparando la certificación
Progreso · 60%
Objetivo: certificado oficial B2
Próxima medallaGoogle Tag ManagerSeguimiento de eventos para GA4
Por conseguir
+
En camino

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